La receta de ARGENTO® para conquistar el mercado

Lorena Bianchi, ¿cómo fueron los inicios de su emprendimiento?
Mis inicios están profundamente marcados por el vínculo con el campo, tanto mi abuelo materno como paterno eran de campo, así que ese entorno fue parte esencial de mi vida. Esa conexión con la tierra y las tradiciones argentinas desde muy chica, fue clave luego en mi carrera y me marcó fuertemente en cuanto a la forma de ver y encarar la vida.
A los 21 años me incorporé a MARS Incorporated, una multinacional líder en alimentos balanceados, coincidiendo con la apertura de su fábrica en Gowland, cerca de Mercedes, mi ciudad natal. Durante 15 años trabajé en procesos productivos y sistemas, con participación en plantas de Argentina y en el exterior, sin dudas ese recorrido me dio una base sólida en la industria de alimentos balanceados, especialmente en el segmento de mascotas.
ARGENTO® nace para celebrar lo argentino, nuestras tradiciones y nuestro carácter, buscando fortalecer ese sentido de orgullo, unidad y pertenencia. Cada envase reivindica la identidad nacional, con los colores de la bandera, llevando un pedazo de nuestra cultura a cualquier lugar del país y del mundo donde haya una bolsa de ARGENTO®.
¿Cuál es la propuesta de valor y qué diferencia a ARGENTO® en el mercado?
Hacemos alimentos balanceados para mascotas, pero nuestra propuesta nutricional refleja el compromiso con la producción nacional: ARGENTO® está formulado con materias primas que representan la fuerza del agro argentino. La receta es simple y cerrada, y su principal diferencial es la carne argentina como ingrediente número uno, que aporta proteína de excelente digestibilidad y un sabor naturalmente atractivo para los perros. Además, la fórmula incluye hierbas funcionales y prebióticos (caléndula y manzanilla) componentes que aportan beneficios nutricionales concretos y son una propuesta distintiva en el mercado.  
Al ser una estructura acotada, ¿cómo logran competir y escalar el negocio de manera eficiente?
Aunque somos una empresa pequeña en recursos humanos, nos apoyamos fuertemente en la tecnología como herramienta clave para el crecimiento, usamos soluciones digitales en todas las etapas: landing pages y contenidos optimizados para captar y capacitar a nuestro público en la web, un CRM para gestionar esos contactos y seguir las operaciones, e inteligencia artificial (recientemente incluimos agentes de IA) para automatizar tareas, mejorar y agilizar la atención. Creemos que todas estas herramientas nos permiten escalar con control, responder rápido al mercado, y llevar la identidad de la marca a más lugares, con el gran desafío de no perder cercanía.
¿Qué objetivos tienen por delante para el futuro de la marca?
Nuestro foco está en el mercado nacional, pero el gran objetivo es crecer también a nivel global. Queremos llevar nuestra argentinidad al mundo y posicionar la propuesta de valor de ARGENTO® como marca-país en nuevos mercados internacionales.

Datos de contacto:
Web: https://argentopet.com.ar/
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lorenabianchi/
Instagram: https://www.instagram.com/argentopet/

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